Geração Y, um desafio para o Marketing

O João é advogado, tem 30 anos, e diz que é impaciente e preocupado consigo próprio e com o rumo da sua vida pessoal. No entanto é ativista numa associação dos direitos humanos e preocupa-se ativamente com o meio ambiente. Não larga o seu telemóvel android, no qual já instalou a última versão. No bolso vai o telefone profissional e na mão o portátil.

Já a Joana, web designer freelancer – pois já não tinha paciência para trocar mais de emprego – trabalha para as suas viagens e para a casa com que sempre sonhou. Tem 26 anos e os amigos dizem que tem “pelo na venta”, no entanto todas as noites em vez de ficar a ver a sua série preferida, está na rua a participar como voluntária na distribuição de alimentos aos sem-abrigo da sua cidade. No dia seguinte, ainda foi para o final de uma fila enorme, para conseguir um dos primeiros iPhones, acabadinhos de lançar.

O mundo do Pedro são os pais, os amigos e a coletividade onde faz teatro e participa na equipa de BTT. Acostumado a conseguir o que quer, aos 27 anos, é diretor de recursos humanos de uma PME. Os amigos chamam-lhe “gadget man”, pois anda sempre à procura das últimas novidades tecnológicas. É exímio a enviar sms, enquanto atualiza o seu perfil no facebook e assiste ao noticiário na televisão.

O Pedro, a Joana e o João, são exemplos de jovens adultos da Geração Y, também conhecida como Gen Y, Geração do milénio ou Millenials.

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Digital Natives: Uma Nova Espécie de Ser Humano?

Esta já não é uma pergunta nova. Há já uma década que se tem vindo a discutir esta nova geração de pessoas que nunca viram o mundo desligado, nunca viveram sem internet, sem telemóvel, sem videojogos. Será que são uma espécie verdadeiramente diferente ou estamos perante o tão conhecido “generation gap”?

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